Dijital Reklam Sektörü Türkiye’de 86,5 Milyar TL’ye Ulaştı

Global dijital reklam pazarı, 2023 yılında 650 milyar dolara ulaşırken, Türkiye’de bu pazar 86,5 milyar TL ekonomik büyüklüğe erişti.

Avrupa genelinde 29 ülke arasında Türkiye, dijital reklam pazarında 8. sıraya yerleşti. İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve Sahibinden.com CEO’su Burak Ertaş, Türkiye’nin Avrupa genelinde %50 büyüme ile en hızlı büyüme sağlayan ülke olduğunu belirtti.

Türkiye Avrupa’da 8. Sıraya Yükseldi

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, “Global dijital reklam pazarı, 2023 yılında 650 milyar dolara ulaştı. Bu miktarın 225 milyar doları ABD’den gelirken, Avrupa ise bir önceki yıla göre %11 büyüme ile 97 milyar euro civarında bir pazara sahip oldu. Türkiye’de ise 2023 yılında dijital reklam pazarı 86,5 milyar TL büyüklüğe erişti. Türkiye’de dijital reklamcılığın toplam reklam yatırımları içerisindeki payı %73’e ulaştı. Yani sinema, radyo ve televizyon mecralarında verilen tüm reklamların %73’ü dijital ortamda gerçekleşti. Türkiye, Avrupa’da 29 ülke içerisinde 8. sıraya yükseldi. Enflasyondan arındırılmış büyümeler sıralamasında Türkiye %50 büyüme sağladı ve Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkesi oldu,” dedi.

Reklam Yatırımlarının %80’i Mobil Ortamda Gerçekleşiyor

Dijital reklamcılık sektöründe büyümeyi sağlayan etkenleri ve trendleri de değerlendiren Burak Ertaş, “Bu büyümeyi sağlayan başlıca dinamikler, reklam verenlerin medya yatırımlarını dijitale kaydırması ve e-ticaretin gelişimi oldu. Reklam yatırımlarının %80’i mobil ortamda gerçekleşiyor. Diğer yandan trendlerde ise bağlantılı TV üzerinden yapılan yayınlar üzerindeki reklamlar paylarını artırmaya başladı. Bir diğer trend ise büyük e-ticaret platformlarının, Amazon’un yaptığı gibi, kendi sattıkları ürünlerin arasına reklam yerleştirmeye başlaması,” şeklinde konuştu.

Dijital reklamcılığın hızla büyüyen bir sektör olduğunu vurgulayan Ertaş, Türkiye’nin bu alanda Avrupa’da önemli bir konuma geldiğini belirtti.